Was versteht man unter Businessfotografie?
Die Businessfotografie ist unter vielen Begriffen bekannt, wie zum Beispiel: Business Headshots, Unternehmensfotografie, Teamfotos oder Corporate Photography. Im Endeffekt geht es in dieser Art der Fotografie darum, eine Person im Business-Kontext, ein Produkt, eine Firma oder eine Dienstleistung mit Businesscharakter darzustellen. Der Gebrauch ist vielseitig und wird häufig in der Außendarstellung verwendet, wie zum Beispiel auf der Webseite. Wenn du an die Businessfotografie denkst, hast du ein bestimmtes Bild vor Augen. Mal schauen, ob es mit den Businessbildern übereinstimmt, die ich dir in diesem Artikel zeige.
Wie muss Businessfotografie aussehen?
Das kommt ganz auf die Anforderungen an. Nehmen wir als Beispiel Ernesto Kriesten, der sich nebenberuflich als Coach selbständig macht (kriesten-coaching.de). Er hat sich im Vorwege Gedanken dazu gemacht, welche Bilder für seinen Webseitenauftritt benötigt werden. Das hatte Ernesto so gut geplant, dass wir während des Shootings genau wussten, wo das jeweilige Bild auf der Webseite hinkommt (links, rechts, als Headerbild oder Bild mit Text seitlich positioniert). Neben der Kleidung wechselten wir innerhalb Lübecks auch die Locations. Natürlich macht man an einem Spot nicht nur ein Bild, sondern mehrere Bilder. Aus denen kann sich dann der Kunde am Ende das gewünschte Bild aussuchen.
Businessfotografie für den Webseitenauftritt
Das erste Bild, das wir machten, sollte in den Header. Man benötigt viel Platz drumherum, sodass, wenn man das Bild am Ende beschneidet, nicht nur in einem Streifen der Kopf zu sehen ist. Da Ernesto wusste, wo er zudem einen Text positionieren wollte, musste neben dem Portrait genügend Platz vorhanden sein. Links wollte er den Text positionieren, also musste ich ihn auf dem Bild rechts hinstellen, die linke Schulter leicht nach vorne gedreht. Das Wetter war an dem Tag bedeckt. Ich setzte einen Blitz mit Beautydish ein, um sein Gesicht etwas aufzuhellen. Nach Rücksprache hatten wir uns für eine leichte Silhouette des Hafens entschieden. Weiter ging es zur Wassertreppe, die zum Glück zu dieser Jahreszeit, Wochentag und Uhrzeit nicht überlaufen ist.
Muss man auf einem Businessbild immer Anzug tragen?
Auch hier lässt sich die Frage wieder nicht mit Ja oder Nein beantworten, es kommt auf die Anforderungen an. In diesem Fall wollte Ernesto eine Art Kontakt zu jemandem herstellen. Er hat Blickkontakt zu einer imaginären Person, die sich außerhalb des Bildes befindet, und er lächelt ihr zu. Kleidung war sportlich-elegant mit einer schwarzen Daunenjacke. Wir probierten verschiedene Treppenstufen aus, aber letztendlich entschieden wir uns für diese Art. Schöner wäre es, würde es oberhalb noch mehrere Treppen geben. Eine Veränderung des Blickwinkels, mehr von oben fotografiert, um mehr Treppe, weniger Geländer drauf zu haben, hätte komplett die Bildaussage geändert und wäre damit nicht zu gebrauchen. Aber das vorweg: Es gab noch eine weitere Option.
Wie viel kostet ein professionelles Businessfotoshooting?
Das hängt von der Dauer des Shootings ab und von der Anzahl der Bilder. Im Gegensatz zu Bildern, die für den privaten Gebrauch sind, kommt bei der Businessfotografie noch ein gewerbliches Nutzungsrecht dazu. Um das etwas greifbarer für dich zu machen, führe ich dir eine Beispielrechnung auf: Shooting-Dauer 1 Stunde: 100 Euro, 6 Bilder à 15 Euro: 90 Euro, gewerbliches Nutzungsrecht 30 % Aufschlag, macht bei 190 Euro: 57 Euro, sodass am Ende 247 Euro brutto (inkl. der Umsatzsteuer) zu zahlen sind. Je nach Location kommen auch noch Anfahrtskosten von 1,19 Euro je Kilometer dazu. Darauf entfällt logischerweise keine Nutzungsgebühr. Kommen wir zum Businessshooting zurück. Die nächste Location war das Europäische Hansemuseum.
Welcher Hintergrund für die Businessbilder?
Je nach Wunsch und Verwendung. Beim Europäischen Hansemuseum gibt es sehr viele Optionen an Hintergründen, die für die Businessfotografie verwendet werden können. Wir fingen an mit einem weiteren Headerbild, ähnlich dem anfänglichen Bild, nur eben jetzt mit Steinoptik im Hintergrund, präsent mit einem Verlauf. Hier könnte eine Textpositionierung links etwas unruhig wirken, aber mit einem leicht durchsichtigen Layer (Hintergrund) kann man die Schrift vom Hintergrund etwas lösen, ohne die Charakteristik des Bildes zu verdecken. Positionierung und Körperhaltung so, dass es zur jeweiligen Bildaussage passt. Kommen wir gleich zu der genannten weiteren Option einer Treppe.
Sitzen oder stehen auf einem Businessbild?
Es ist nichts in Stein gemeißelt oder verboten. Es gibt keine strikten Vorgaben, wie ein Businessbild auszusehen hat. Erlaubt ist, was gefällt und zur Dienstleistung passt. In dem Fall probierten wir zwei Sachen aus. Einmal Blickkontakt wieder mit einer imaginären Person außerhalb des Bildes und direkten Blickkontakt in die Kamera, als würde man den Kunden direkt ansehen. Beide Variationen sehen gut aus, aber es kommt auf den Verwendungszweck an: Was ist die Bildaussage? Möchte man den Kunden direkt ansprechen oder beschreibt das Bild eine Situation? Die Businessfotografie sollte immer einen Bezug haben und dem Betrachter einen Mehrwert bieten. Auch hier wählten wir wieder eine sitzende, lockere Position.
Einsatz von KI in der Businessfotografie
KI ist in der Fotografie ein Segen. Sei es das Erweitern eines Bildes über die generative Füllung, das Entfernen von Gegenständen mit KI oder das Rausnehmen einer Spiegelung in den Brillengläsern. Die Anwendungszwecke sind vielseitig. Look anpassen und Beauty-Retusche, so viele Möglichkeiten, wodurch ein Fotograf Zeit spart und sich damit anderen Dingen widmen kann. Arbeitsschritte, die man vor einigen Monaten noch manuell erledigt hat, führt jetzt eine KI in wenigen Sekunden aus. Dennoch ist KI nicht unfehlbar und häufig muss noch manuell nachgebessert werden. Wer sich jetzt denkt, dann müsste ja alles günstiger werden, dem sei gesagt: Solche Tools kosten Geld. Je nachdem, wie viele Anbieter man einsetzt, summieren sich hier auch die Kosten. Wäre noch mal ein komplett eigenständiges Thema für sich. Kommen wir zurück zum Shooting.
Wie bereitet man sich auf die Businessfotografie vor?
Das ist relativ einfach: Wofür wird das Businessbild benötigt oder die Mehrzahl Bilder? Was soll mit dem Bild transportiert werden? Wo kommt es hin, soll es im Quer- oder Hochformat sein? Wie viel des Körpers soll auf dem Bild zu sehen sein? Welche Kleidung sollte man anziehen? Sollte man drinnen oder draußen shooten? Muss man vorher Posen einstudieren? Wie du siehst, kommen hier allerhand Fragen zusammen, aber die können wir auch zusammen durchgehen und so die Bilder erstellen, die für deinen Gebrauch passend sind. Also ganz entspannt. Sehr einfach können wir in einem Telefongespräch die ganzen Anforderungen durchgehen und so unser Shooting planen. Ich werde am Ende noch mal ein paar Fragen in einer FAQ für dich zusammenfassen. Kommen wir zu den letzten beiden Spots des Business-Shootings mit Ernesto.
Helle Betonwand und Shooting indoor
Der vorletzte Spot war auf einem der Außenplätze beim Europäischen Hansemuseum. Eine helle Wand passte zu den Anforderungen und auch hier machten wir ein Headerbild, nach dem gleichen Schema der beiden zuvor gemachten Bilder. Als Letztes ging es in den Beratungsraum von Ernesto, in dem er eine Gesprächssituation darstellte. Er coacht einen Kunden und man sieht seine Gestik und Mimik dazu. Meine Position war die gegenübersitzende Person. Die Bilder sind also aus der Sicht des Gegenübers. Diese Bilder werden mit Beschreibungen auf der Webseite versehen, womit Ernesto Coaching-Schritte erklärt. Alles in allem hat er damit alle Bilder zusammen, die er für seinen Webseitenauftritt benötigt. Nachfolgend führe ich dir die Businessfotografie-FAQ auf, Fragen, die ich öfters gestellt bekomme, und gebe dir eine kurze Antwort.
Businessfotografie – Fragen und Antworten (FAQ)
Was kostet ein Businessfotografie-Shooting?
Für den privaten Gebrauch für ein Bild: ab 65 Euro. Für gewerbliche Zwecke, zum Beispiel Bild für die Webseite, ab 85 Euro.
Welche Kleidung eignet sich?
Das hängt davon ab, was repräsentiert werden soll oder in deinen beruflichen Kontext passt. Kann Bluse, Hemd, Jackett, Blazer oder auch Polo sein.
Wie läuft ein Businessshooting ab?
Wir besprechen deine Anforderungen und wissen somit, ob drinnen oder draußen, wie lange es gehen wird und was du anziehen solltest. Wir machen das Shooting, du erhältst am Ende einen Galerielink, aus dem du dir deine Bilder aussuchen kannst. Danach werden das Bild oder die Bilder bearbeitet und auch wieder in der Galerie zur Verfügung gestellt. Du erhältst eine Rechnung und das war’s!
Indoor oder Outdoor für Businessbilder?
Was du brauchst. Outdoor ist der Hintergrund lebendiger, aber solltest du eine Freistellung des Bildes benötigen, ist das Studio, zum Beispiel mit einem einfarbigen Hintergrund, besser geeignet. Im Fotostudio zu shooten hat den Vorteil, dass man auf das Wetter keine Rücksicht nehmen muss und die Tageszeit keine Rolle spielt.
Was macht ein gutes Businessfoto aus?
Es zeigt dich, wie du dich sehen möchtest. Ob mit Lächeln oder fokussiertem Blick. Ein professionelles Bild, das man sich auch so gerne ansieht. Hintergrund, Ausschnitt, Kleidung, Pose und Mimik den Anforderungen entsprechend angepasst.
Wie bereite ich mich vor?
Ausgeschlafen, Haar gepflegt. Männer bitte einen Tag vorher rasieren. Frauen: ein dezentes Make-up, sofern welches genutzt werden soll. Kleidung gebügelt (knitterfrei) und entfuselt. Am besten noch was mitnehmen, um vor Ort noch mal kurz das Haar zu kämmen, und mattierendes Puder, um bei Glanzstellen kurz nachzupudern. Nicht zu vergessen, ein positives Mindset: Sag dir, quasi als Mantra: „Ich habe Lust auf das Shooting, ich freue mich auf das Shooting, das werden tolle Businessbilder!“
Wie lange dauert ein Shooting?
Je nachdem, wie viele Bilder wir machen. Bei einem Bild dauert es meistens 15 Minuten. Bei mehreren Bildern kann es bis zu eine Stunde gehen. Wie gesagt, ganz davon abhängig, was gebraucht wird. Ob ein Umziehen und Locationwechsel dazukommen. Auch, ob mehrere Bilder geshootet werden sollen. Der eine ist mal schneller, ein anderer braucht etwas länger, um warm zu werden mit einer Kamera. Bei größeren Gruppen kann ich aus Erfahrung sagen: je Bild zwischen 3 und 7 Minuten.
Wie viele Outfits?
Was brauchst du? Wenn du einfach mal für dich schauen möchtest, wie du mit dieser oder jener Kleidung rüberkommst, nimm dir zwei Outfits mit. Hast du bereits Anforderungen im Kopf und möchtest auf vier Seiten auf deiner Webseite etwas transportieren, dann vielleicht vier Outfits. Muss aber nicht sein, lass uns am besten in einem vorigen Telefonat über deine Wünsche sprechen.
Wechsel von Locations?
Brauchst du ein Bild oder weitere Bilder? Wenn du mehrere Bilder benötigst und ich weiß, was du brauchst, kann ich dir verschiedene Spots vorschlagen. Sehr häufig mache ich eine Art Fotowalk durch Lübeck, mit wechselnden Locations, sodass man am Ende eine Auswahl hat. Hier kannst du deutlich mehr Zeit einplanen. Erfahrungsgemäß mindestens zwei Stunden.
Viel Anleitung oder wenig?
Wir probieren verschiedene Posen aus. Mit meiner langjährigen Erfahrung als Businessfotograf sehe ich sehr gut, wie viel Anleitung mein Gegenüber benötigt. Ich sehe sehr schnell, wie du dich vor der Kamera bewegst, und greife so weit ein, dass du noch natürlich und entspannt rüberkommst.
Muss ich posen können?
Nicht zwingend, aber du kannst für dich zuhause vor dem Spiegel mal schauen, wie du dich mit verschiedenen Posen fühlst. Und auch mal schauen, wenn du lächelst, das im Spiegel gegenzuprüfen, ob es auch ein Lächeln ist. Manchmal kann es sehr überraschend sein, was man denkt und fühlt und wie es am Ende rüberkommt. Ob Hände in den Taschen, freihängend, Hand am Kinn oder verschränkte Arme. Frontal oder seitlich, linke oder rechte Seite, was ist deine Schokoladenseite? Probiere dich aus. Ansonsten leite ich dich natürlich vor Ort auch an und korrigiere dich bei Bedarf und Wunsch.
Wie erhalte ich die Bilder?
Du erhältst die Bilder für die Auswahl in einer Online-Galerie. Die bearbeiteten Bilder kannst du dir dann ebenfalls in deiner eigenen Onlinegalerie herunterladen. Die Bilder stelle ich dir circa sechs Monate in dieser Galerie zur Verfügung. Also genügend Zeit, dir die bearbeiteten Bilder herunterzuladen.
Wie viele Bilder werden bei einem Shooting gemacht?
Das hängt davon ab, wie viele du brauchst. Bei einem Bild kannst du meistens zwischen 20 und 40 Bildern wählen. Sind es mehrere Outfits und Locations, kannst du dir das ganz leicht hochrechnen.
Was ist der Unterschied zwischen Businessfoto und Bewerbungsfoto?
Einen großen Unterschied gibt es da nicht. Es gibt keine spezifischen Unterscheidungsmerkmale, wie ein Bewerbungsbild oder Businessbild auszusehen hat. Angemessen der Position und des Jobs. Nehmen wir an, es ist eine Frau mit Bluse und Blazer, dann gibt es eigentlich nur in der Bezeichnung einen Unterschied, aber an sich ist es das gleiche Vorgehen.
Kann ich meine Bilder auch für Social Media nutzen?
Na klar! Eine Einschränkung gibt es: Bilder dürfen nicht weiter bearbeitet werden. Heißt: Es darf nicht noch mal ein Filter draufgelegt werden. Anders sieht es aus, wenn es durch eine Agentur weiter bearbeitet werden soll. Dann gibt es dafür andere Vorgaben. Wenn du Bilder brauchst, die sowohl im Querformat als auch im quadratischen Social-Media-Format funktionieren sollen, setzen wir das direkt im Shooting mit um.
Wie viel Retusche ist bei Businessfotos üblich?
Eine Retusche führe ich dezent durch. Das beinhaltet sowohl die Kleidung als auch die Gesichtsretusche. Aufgrund meiner Erfahrung finde ich stets ein professionelles Maß. Sieh dir dazu auch meine Business-Referenzen an. Dann bekommst du ein Gefühl für meine Art der Retusche.
Gibt es Korrekturschleifen?
Nein, eine Korrekturschleife gibt es nicht. Ich bearbeite dein Bild und dann stelle ich es dir am Ende als Download zur Verfügung. Korrekturschleifen sind in meinen Preisen nicht vorgesehen. Sofern weitere Durchläufe gewünscht sind, müssen diese vergütet werden. Abhängig davon, wie weitläufig diese Änderungen ausfallen. Soll ein Bild zum Beispiel erneut retuschiert werden, kommen 15 Euro dazu. Kommt im Jahr vielleicht einmal vor, aber so hast du zumindest die Info, dass es möglich wäre.
Kann man Businessfotos auch draußen machen?
Aber natürlich. Die meisten meiner Businessbilder oder Bewerbungsbilder mache ich outdoor. Nur ist man hier an das Wetter gebunden und je nach Jahreszeit auch an die Uhrzeit.
Welches Wetter ist für Businessfotos geeignet?
Bis auf Regen, Schnee und Sturm ist jedes Wetter geeignet. Ob Sonne oder bedeckter Himmel – beides hat seinen Charme. Ich setze zu jeder Tageszeit einen Blitz ein.
Wie läuft ein Gruppenshooting bzw. Teamfoto ab?
Die Anforderungen werden durchgesprochen. Beispiel: In der Firma sollen Bilder gemacht werden. Dann wird ein Tag und eine Uhrzeit vereinbart und abgesprochen, ob es einen Platz im Unternehmen gibt, wo Einzelbilder und Gruppenbilder gemacht werden sollen. Der zeitliche Ablauf wird besprochen und dann bin ich zur vereinbarten Zeit mit meiner Fotoausrüstung da. Siehe unter Referenzen, welche Firmen ich bereits in Lübeck und Umgebung fotografiert habe. Ein kleiner Tipp: Gerade bei Teams finde ich einen einheitlichen Look wichtig, damit die Teamseite harmonisch aussieht. Meistens ist dies durch einheitliche Polos zum Beispiel gewährleistet. Sonst am besten vorab einfach kurz miteinander austauschen.
Kann man Businessfotos im laufenden Betrieb machen?
Auch das ist möglich, wenn laufende Prozesse durch unser Shooting nicht gestört werden – warum nicht?
Brauche ich vorher ein Styling?
Nicht unbedingt. Wenn gewünscht, lässt sich optional eine Visagistin dazubuchen. Natürlich kannst du dir auch selbst jemanden suchen. Die meisten wissen, was zu tun ist, wenn man sagt, man möchte Businessbilder machen, und wie das Make-up auszusehen hat. Ansonsten kannst du, wie gesagt, bei mir auch eine Visagistin dazubuchen. Preis fängt bei 100 Euro (brutto) an.
Was passiert, wenn ich mir auf den Bildern nicht gefalle?
Passiert eigentlich nie. Toi, toi, toi. Es ist ja so, dass wir ein paar Bilder machen und ich dich danach auf das Display meiner Kamera schauen lasse und du dir die gemachten Bilder ansehen kannst. Wenn dir Pose oder Ausdruck nicht gefallen, drehen wir eine weitere Runde.
Kann ich Bilder nachbestellen?
Auch das ist möglich. Wenn du sagst, du möchtest aus der Galerie weitere Bilder bearbeitet haben, werde ich dir diese gemäß meiner Preisliste bearbeiten. Bei der privaten Nutzung sind es 15 Euro je Bild, bei einer gewerblichen Nutzung sind das 19,50 Euro brutto.
Gibt es eine Empfehlung für Farben oder Outfits?
Da sind die Geschmäcker verschieden. Kariert oder gestreift ist eher nicht zu empfehlen, aber ansonsten je nach Geschmack und Wunsch. Ob klassisch blau oder etwas gewagt gelb oder pink. Letztendlich muss dir das Bild gefallen und dich widerspiegeln. Natürlich solltest du dabei auch die Position beachten, auf die du dich zum Beispiel bewirbst.
Für wen sind Businessbilder geeignet?
Das können Privatpersonen sein, die zum Beispiel für LinkedIn ein Bild benötigen, als auch Selbstständige, Coaches oder Firmen (Teams und Abteilungen).
Wofür braucht man Businessbilder?
Der Einsatz ist vielseitig, um dir mal ein paar Beispiele zu nennen: Website, LinkedIn, Mail-Signatur, Teamseite oder Pressearbeit.
Gibt es was für das Branding zu beachten?
Ja, auf jeden Fall. Meistens weiß aber die zuständige Abteilung oder der Webdesigner schon sehr gut Bescheid, welche Farben auf dem Bild kontraproduktiv wären oder mit dabei sein sollten. Wird zum Beispiel ein Freisteller benötigt und ein Hintergrund wird später hinzugefügt, sind die Anforderungen hier auch vorab genauer zu besprechen, wie zum Beispiel Blende, Belichtung, Ausschnitt und Ausrichtung.
Fazit: Businessfotografie ist weit mehr als ein schickes Bild im Anzug. Am Ende geht es darum, wer du bist und wie du dich zeigen möchtest. Ob als Coach, Berater, Angestellter oder Unternehmer – jedes Bild sagt etwas über dich aus. Genau daraus entsteht der erste Eindruck, den deine Kunden am anderen Ende des Bildschirms zu sehen bekommen. Wenn du für dein eigenes Business klare, professionelle und authentische Bilder brauchst, gehen wir deine Anforderungen gemeinsam durch. Wir sprechen telefonisch kurz durch, was du wirklich brauchst, und planen dein Shooting. Melde dich einfach über mein Kontaktformular oder ruf mich direkt an. Dann schauen wir zusammen, welche Bilder deine Geschichte am besten rüberbringen.